Le luxe en Belgique et au Luxembourg

Poiray s’installe au Luxembourg

04. octobre 2015
Catherine Noyer
Poiray s’installe au Luxembourg - luxebelux.com
La montre classique avec une nouvelle gamme de bracelets.

Implanté depuis 40 ans sur la Place Vendôme, le joaillier Poiray commence à regarder vers d’autres pays. «La marque est la dernière venue sur la Place Vendôme au milieu des grandes maisons comme Van Cleef & Arpels, Chaumet ou Boucheron, et cela avec des bijoux aux formes plus volumineuses que celles de nos confrères», explique Benjamin Lobel qui, il y a deux ans, vient d’acquérir la maison Poiray avec son associé Manuel Mallen.

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Benjamin Lobel: «Nous restons plutôt sur nos bijoux et montres traditionnelles qui plaisent et qui ont une vraie histoire.» (Photo: C.Noyer)

«C’était une marque avec une belle notoriété et de belles archives, mais qui avait déjà changé de propriétaire en 2000 et avait pris du retard. Nous l’avons achetée pour lui donner un nouvel éclat et la relancer», sourit le directeur général associé.

Pour Benjamin Lobel, diplômé de gemmologie et d’une école de commerce, Poiray était une excellente opportunité. Il se trouve aujourd’hui à l’âge de 38 ans à la tête de cette entreprise après avoir acquis son expérience professionnelle dans la haute joaillerie et les maisons horlogères. 

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La bague interchangeable «Ma Préférence» reste le grand classique de la maison.
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La pierre et la collerette peuvent être changées
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Bague sertie de topaze bleue.

«Nos montres et bijoux sont très traditionnels, mais nous savons suivre les tendances avec des collections capsules pour nos bracelets de montres. La montre Poiray est équipée d’un système clip pour pouvoir facilement changer le bracelet et cela depuis 40 ans! A côté nous avons lancé la collection de haute joaillerie ‘Flower’, une bague en forme de fleur avec les pétales amovibles qui peuvent se fermer», raconte le joaillier. Le grand classique de la maison reste la bague interchangeable: un corps de bague avec une collerette tournante pour libérer la pierre du milieu et la remplacer par une autre. «La collerette et la pierre – dont nous avons une dizaine de sortes à disposition - se changent.»

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Ma Mini, bracelet fluo.
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Montre Carven beige.
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Montre Ma Première, braclet acier et émaille.

Est-ce que la maison Poiray restera sur ses classiques ou envisage-t-elle de nouvelles collections? Benjamin Lobel: «Nous restons plutôt sur nos bijoux et montres traditionnelles qui plaisent et qui ont une vraie histoire. Nous les renouvelons pour les faire évoluer, leur apporter de la fraîcheur et de la créativité.»

Après Genève et le Japon, c’est au Luxembourg que cette nouvelle boutique s’est implantée, mais le joaillier ne s’arrêtera pas là et vise maintenant Bruxelles et Londres comme prochaine étape.

Boutique Poiray, 83 Grand-Rue, L-1661 Luxembourg

www.poiray.com

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Collection Tresse: L'esquisse et le produit final.
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Flower - une collection de bagues de haute joaillerie...
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... avec les pétales amovibles. (Photos: Poiray)